На святкуванні 40-річчя Starbucks бренд спробував провести ребрендинг. Компанія вирішила переосмислити свій оригінальний логотип, ймовірно, натхненний новим хіпстерським рухом року. 19 вересня 2023 р.
Логотип Starbucks 1971 року із зображенням сирени в голому торсі викликав суперечки. Отже, оновлений дизайн логотипу 1987 року прикрив його, щоб уникнути суперечок і виглядати більш доцільно. Starbucks пропонує напої та секретні меню, які можна налаштувати. Він може створити 87 000 комбінацій напоїв, що є досить великим.
1987 – 1992 Проте найсуттєвішою зміною стала зміна кольорів. У 1987 році з’явився сумнозвісний «Starbucks green», в результаті злиття Starbucks і логотипів кавової компанії Il Giornale.
Видаляючи свій товарний знак із логотипу, Starbucks показала, що достатньо впевнено грає на повсюдному поширенні бренду. Всесвітньо відома сирена Starbucks представляє бренд із перших моментів, і Starbucks вважає, що продовжувати робити це без назви бренду над нею більш ніж впізнавано.
З європейських міфів і алхімії її два хвости представляють подвійності, такі як земля і вода або тіло і душа. (джерело)
Двохвоста сирена символізує море та Сіетл – місце походження Starbucks. Немає підтверджених причин, чому сирена була використана для логотипу Starbucks, але багато хто вважає, що це символізує містику, одержимість і залежність.