Прес-кіт спрямований на представити свою компанію, а по-друге, дозволити вам отримати висвітлення в ЗМІ від різних цілей, яких ваша компанія хоче охопити. Цей інструмент цінний для журналістів, він може дозволити їм підготувати інтерв’ю.
Прес-реліз, також званий CP, є важливим важелем зв’язків зі ЗМІ для просування новин або конкретної події в житті компанії. Його метою є залучити, а потім переконати журналістів, що інформація варта того, щоб її поширити в їхніх ЗМІ.
Основною метою кампанії зі зв’язків із пресою залишається створити позитивну думку серед цільової аудиторії, яка, ймовірно, стане потенційним клієнтом або навіть клієнтом. Компанії виграють від іміджу та особливо від авторитету ЗМІ, які передають їхню інформацію.
Прес-конференція є інструментом зв'язків з громадськістю та пресою. Це медіа-подія, яка має на меті зібрати кількох журналістів в одному місці й в один час. Інтерес для бренду чи компанії полягає в тому, щоб поширювати інформацію кільком мовникам одночасно.
Преса є визнаним інформаційним інструментом, а також основною підтримкою реклами (з’явившись у 17-му та 18-му століттях у формі плакатів, рекламодавці поступово стають головним фінансистом газети), а друкована преса була важливим інструментом пропаганди під час війн.