Бренд–менеджмент – багатоструктурний, обґрунтований, вивірений та контрольований комплекс заходів щодо створення товарної марки, розробки дизайну упаковки, рекламної аргументації, проведення акцій зі стимулювання збуту, тобто використання всього арсеналу маркетингових засобів впливу на споживача.
Бренд–менеджмент – управління репутацією компанії, спрямоване на створення, підтримання та покращення сприйняття цільової аудиторією продуктів, послуг та бренду. Правильне управління брендом знижує витрати, підвищує лояльність клієнтів та забезпечує зростання впізнаваності компанії на ринку.
Управління брендом передбачає:
- створення бренду;
- створення та управління комунікаціями бренду
- репозиціонування бренду;
- оновлення та зміна бренду;
- адаптацію до змінних умов;
- просування бренду у маркетинговому каналі;
- просування бренду та його закріплення у свідомості споживачів;
Бренд–маркетинг – Це комплекс методів, спрямованих на створення імені бренду, розробку дизайну, встановлення креативних комунікацій та проведення маркетингових заходів, які виділятимуть продукт серед конкурентів та сприятимуть його просуванню.