Концепція вдосконалення виробництва стверджує, що споживачі будуть доброзичливі до товарів, які широко поширені та доступні за ціною, а отже, керівництво повинне зосередити свої усі на вдосконалення виробництва та підвищення ефективності системи розподілу.
Концепція вдосконалення виробництва – положення, згідно з яким завданням організації є вдосконалення виробництва та підвищення ефективності системи розподілу. При цьому вважається, що споживачі прихильно ставляться до товарів, які поширені і доступні за ціною.
Концепція вдосконалення товару стверджує, що споживачі будуть прихильні до товарів, що пропонують найвищу якість, кращі експлуатаційні властивості та характеристики, а отже, організація має зосередити свою енергію на постійному вдосконалення товару.
Концепція вдосконалення виробництва знаходить застосування у двох ситуаціях: коли попит товару перевищує пропозицію і коли собівартість товару занадто висока, т. е. її необхідно знизити, навіщо потрібно підвищення продуктивність праці.