У Законі "Про рекламу" сказано, що переривати ефір на рекламу можна не більше чотирьох разів на годину, А ось на який час переривати – не сказано зовсім нічого. У результаті виходить, що телевізійники нічого не порушують: у них рівно двадцять відсотків часу і зайнято рекламою.
Сьогодні 15 секунд – стандартна тривалість телевізійного ролика, хоча в ефір виходять і 30-, 60-секундні.
Нині загальна тривалість реклами і переривання не повинна перевищувати 15% часу мовлення протягом години. Законом пропонується збільшити існуючий ліміт до 20%. Також буде встановлено добовий ліміт тривалості реклами та переривання телепрограм рекламою: не більше 15% часу мовлення протягом доби.
Не використовуйте в рекламі лайки, непристойні та образливі образи. Не висміюйте державні та релігійні символи, об'єкти культурної спадщини, статі, раси, національності, професії та інших ознак людини.