CTR (“click-through rate”, коефіцієнт клікабельності) – показує співвідношення кількості користувачів, що клікнули по рекламі, до користувачів, які побачили рекламне оголошення. Коефіцієнт клікабельності допомагає зрозуміти, наскільки актуальними є оголошення користувачам, оцінити ефективність кампанії.
За значенням CTR можна судити, наскільки ефективні ваші ключові слова, оголошення та безкоштовно розміщена інформація про товар. CTR розраховується як кількість кліків за оголошенням, розділеним на число показів: кліки ÷ покази = CTR. Наприклад, при 5 кліках та 100 показах CTR дорівнює 5%.
CTR в 0.65-0.8% – гарний показник для таргетованої реклами ВК. CTR у 0.4-0.55% – середній показник. CTR контексту має бути в межах 2-4%.
Якщо CTR нижче 5%, але не менше 2%, цей показник нижче середнього. Всі оголошення, які мають менше 2%, вважаються малоефективними. А за дуже низьких показників (менше 0,5 %) «Яндекс» і Google можуть самостійно зупинити покази. Якщо клікабельність, навпаки, більше 10% – це добре.