На об'єднаних землях Рюрік зайнявся внутрішнім облаштуванням утвореної держави. Визначив структури управління, посадив своїх намісників у Білоозері, Ізборську, Полоцьку, Муромі. За нього починається активне будівництво нових міст. Увага князя звернулося посилення рубежів із боку Балтики.
Головною справою князювання Рюрика було об'єднання фінських племен та слов'янського народу в єдину державу. Згодом увесь, мурома, міря злилися зі слов'янами, прийнявши їх звичаї, мову і віру.
Згідно з легендою про покликання варягів варяги, які приходили «з-за моря», збирали данину з племен чуді, весі, словен і кривичів, чинили їм насильство і були вигнані ними. Через усобиць ці племена вирішили пошукати собі князя, який володів би ними «по праву».