Що створює імідж?
Імідж створюється піаром, пропагандою, рекламою, існуючими фактами та вигаданими, З метою створення в масовій свідомості певного ставлення до даного об'єкта. Може поєднувати як реальні властивості об'єкта, і неіснуючі, приписувані, вигадані. Вивченням іміджу займається іміджелогія.
Які функції може виконувати імідж?
У соціології до функцій іміджу відносять: функцію економії мислення соціальних суб'єктів; функцію соціальної оцінки; функцію соціальної самоідентифікації; регулятивну функцію.